I forbindelse med sidste uges gennemgang af arbejdet i Dansk Erhvervs Mediepolitisk Udvalg, er tråden taget op igen i Mediawatch - efter at både DMD og FDA har haft debatartikler i avisen tidligere på måneden. Nu stemmer flere stemmer i.
Flere centrale aktører i den danske tv-branche opfordrer til, at der gennemføres en samlet analyse af det danske tv-marked, inden de kommende mediepolitiske forhandlinger går i gang. Baggrunden er de markante ændringer i danskernes medievaner, hvor stadig flere vælger internationale streamingtjenester frem for traditionelle tv-pakker.
Siden 2017 er omkring 700.000 traditionelle tv-husstande forsvundet, og samtidig er tv-reklameomsætningen faldet med næsten en halv milliard kroner årligt. Udviklingen har ændret konkurrencevilkårene for både broadcastere, distributører og øvrige aktører på tv-markedet.
Både TV 2, Viaplay Group og Danske Mediedistributører peger på, at en analyse bør omfatte hele værdikæden og skabe et opdateret, faktabaseret grundlag for de politiske beslutninger, der skal træffes i forbindelse med det kommende medieforlig. Særligt de globale streaming- og techplatformes voksende betydning fremhæves som en udfordring, fordi en stigende del af seere, annonceindtægter og investeringer flyttes væk fra danske medier.
Branchen håber derfor, at en analyse kan bidrage til at sikre mere lige konkurrencevilkår og skabe rammer, der gør det muligt fortsat at investere i dansk indhold, journalistik og tv-produktion.